Photo 267877494 © Faithiecannoise | Dreamstime.com

Ce înseamnă ”Greenhushing”? Cum să recunoști tacticile sofisticate de greenwashing folosite în 2023

Probabil că multă lume cunoaște fenomenul de greenwashing, care reprezintă o actiune de dezinformare a oamenilor din partea companiilor atunci când acestea fac afirmații înșelătoare cu privire la practicile lor de mediu. Dar, pe măsură ce publicul își dă seama de acest lucru, greenwashingul devine din ce în ce mai sofisticat, scrie Euronews.

Numai în ultimele luni, corporații, de la Ryanair la Shell, au fost reclamate pentru afirmații false sau nefondate privind impactul lor asupra mediului.

Acum, companiile de marketing găsesc noi modalități de a păcăli consumatorii. Iar noile strategii necesită un nou vocabular pentru a le putea denunța.
De la „greenshifting” la „greenhushing”, think tank-ul financiar non-profit Planet Tracker a identificat șase tipuri insidioase de „greenwashing” la care trebuie să fim atenți.

Iată care sunt acestea și cum să le descoperiți, cu exemple din lumea reală.

  1. Ce este greencrowding și cine se află cu adevărat în spatele Alianței pentru eliminarea deșeurilor de plastic?
    Greencrowding presupune să te ascunzi într-un grup și să te miști cu viteza celui care adoptă cel mai lent politicile de sustenabilitate.

Planet Tracker oferă ca exemplu Alianța pentru eliminarea deșeurilor de plastic (AEPW). 65 de companii au aderat la această alianță globală, al cărei scop declarat este „de a pune capăt deșeurilor de plastic în mediul înconjurător și de a proteja planeta”.

Dar nu totul este așa cum pare.
Printre membri se numără de la giganți ai industriei petroliere, precum ExxonMobil și Shell, la companii de ambalaje din plastic, precum Sealed Air, și nume cunoscute precum PepsiCo. Opt dintre cei mai mari 20 de producători de deșeuri de plastic de unică folosință fac parte din AEPW.

Majoritatea membrilor fac parte, de asemenea, din American Chemistry Council (ACC), care a făcut lobby pentru a slăbi tratatul global al ONU privind poluarea cu plastic.

Atât AEPW, cât și ACC se concentrează pe reciclarea și recuperarea plasticului, în loc să abordeze problema la sursă: producția. La nivel mondial, doar aproximativ 9% din plastic este reciclat cu succes. Și chiar dacă obiectivele de reciclare ale AEPW sunt neglijabile având în vedere problema globală a poluării cu plastic, AEPW nu reușește să își atingă obiectivele.
Obiectivele de investiții ale alianței sunt scăzute, iar contribuțiile medii ale membrilor au scăzut cu 56% în primii trei ani de funcționare, arată Planet Tracker.

  1. Ce este greenlighting-ul și cum îl folosește Toyota pentru a părea mai ecologică decât este în realitate?
    Greenlighting, în contextul greenwashing, este atunci când o companie scoate în evidență o caracteristică deosebit de ecologică a operațiunilor sau produselor sale. Această tactică urmărește să atragă atenția de la activitățile dăunătoare mediului care se desfășoară în altă parte a afacerii.

Este deosebit de frecventă în industria automobilelor, unde producătorii promovează meritele vehiculelor lor electrice, care reprezintă adesea o parte foarte mică din producția lor.

De exemplu, vehiculele cu emisii zero au reprezentat doar 0,2 % din vânzările totale ale Toyota în 2021 – cea mai mică proporție dintre primii 10 producători auto din lume. InfluenceMap, o bază de date globală privind lobby-ul corporatist în domeniul climei, clasează compania pe locul 10 în topul celor mai negative și influente corporații la nivel global.

Cu toate acestea, compania promovează o campanie de sustenabilitate „Dincolo de zero”, cu titluri precum „Viitorul pare electric”.

Pe site-ul web al Toyota se poate citi: „Zero emisii nu este destinația noastră. Este un alt pas în călătoria noastră de electrificare pentru a depăși barierele și a construi un viitor mai bun pentru toți: dincolo de emisii, dincolo de restricții, dincolo de așteptări și dincolo de bariere.”

TotalEnergies se confruntă, de asemenea, în prezent, cu un control pentru tacticile de greenlighting. Grupurile de protecție a mediului susțin că publicitatea publică a majorității petroliere cu privire la investițiile sale ecologice este înșelătoare, deoarece acestea sunt eclipsate de suma pe care o investește în petrol și gaze.

  1. Ce este greenshifting și cum o folosește BP pentru a rușina consumatorii?
    Greenshifting este atunci când companiile implică faptul că clientul este de vină și aruncă vina pe el, explică Planet Tracker.

Un exemplu este campania BP „Cunoaște-ți amprenta de carbon”.

Gigantul petrolier a lansat un calculator de carbon și și-a invitat clienții să își împărtășească angajamentele de reducere a emisiilor. „Primul pas pentru reducerea emisiilor este să știi unde te afli”, se arată într-un tweet.

În același an, BP a cheltuit, de asemenea, milioane de euro pentru o campanie publicitară despre energia sa cu emisii reduse de dioxid de carbon și gazele naturale mai puțin poluante. În realitate, mai mult de 96% din cheltuielile sale anuale erau încă pe petrol și gaze la acea vreme, potrivit organizației caritabile de mediu ClientEarth.

Emisiile provenite de la combustibilii fosili sunt cauza principală a încălzirii globale. În 2018, 89% din emisiile globale de CO2 au provenit de la combustibilii fosili și din industrie, spune ClientEarth.

Cu toate acestea, companiile producătoare de combustibili fosili au manifestat în mod constant o rezistență secretă la tranziția către un viitor mai ecologic, în ciuda faptului că sunt foarte conștiente de pericolele schimbărilor climatice.

  1. Ce este etichetarea ecologică și în ce măsură sunt Persil de vină?
    Etichetarea verde – greenlabelling- este o practică prin care comercianții numesc ceva verde sau durabil, dar o examinare mai atentă arată că acest lucru este înșelător.

Uneori, produsele sunt promovate în ambalaje verzi, cu simboluri vegetale sau cu formulări înșelătoare, ceea ce îi determină pe consumatori să deducă acreditările lor ecologice. Alteori, pe etichete sau în reclame se fac sau se deduc afirmații nefondate.

Anul trecut, o reclamă pentru detergentul de rufe Persil, marcă deținută de Unilever, a fost interzisă pentru că făcea exact acest lucru.

De asemenea, campania „Kinder to our planet” a acestei mărci conține o doză sănătoasă de ecologizare, invitându-i pe telespectatori la acțiune. „Pentru ca schimbarea reală să aibă loc, trebuie să ne suflecăm mânecile și să ne murdărim”, spune vocea din off peste imagini cu copii care plantează copaci și colectează plastic din ocean.

Dar tocmai afirmațiile ecologice ale mărcii au fost cele care au fost criticate. Reclama promovează o nouă formulă cu agenți de îndepărtare a petelor pe bază de plante și sticle reciclate, concluzionând: „Avem o singură planetă. Este timpul să ne schimbăm pentru totdeauna”.

Autoritatea britanică pentru Standardele de Publicitate (ASA) a luat măsuri împotriva Persil, afirmând că marca nu a reușit să își justifice afirmațiile de mediu conform cărora noul produs este mai durabil decât precedentul.

  1. Ce este greenrinsing și cum o folosește Coca-Cola?
    Greenrinsing se referă la faptul că o companie își schimbă în mod regulat obiectivele ESG înainte ca acestea să fie atinse. Prescurtarea de la „Environmental, Social and Governance” (mediu, social și guvernanță), ESG este un set de standarde care măsoară impactul unei întreprinderi asupra societății, a mediului, precum și transparența și responsabilitatea acesteia.

Atunci când companiile ratează, reduc sau întârzie aceste obiective de mediu, se ridică suspiciuni cu privire la faptul că acestea încearcă cu adevărat să le atingă sau pur și simplu le folosesc ca pe o strategie de marketing.

Planet Tracker oferă ca exemplu unul dintre cei mai mari poluatori de plastic din lume. Coca-Cola este cunoscută pentru faptul că își ratează și își mută obiectivele de reciclare – și le însoțește de avertismente.

Între 2020 și 2022, compania și-a redus obiectivul de utilizare a materialelor de ambalare reciclate de la 50% până în 2030 la 25%.

În cel mai recent raport de sustenabilitate, Coca-Cola identifică 47 de riscuri – de la siguranța produselor și costuri până la greve și obezitate – care ar putea duce la neîndeplinirea obiectivelor de sustenabilitate.

Care este rezultatul? Cel mai mare poluator de plastic din lume are obiective de reciclare abia credibile.

  1. Ce este greenhushing și cum îl folosește HSBC în avantajul său?
    Greenhushing înseamnă că organizațiile aleg în mod deliberat să nu-și raporteze sau să își ascundă acreditările ecologice sau ESG de ochii publicului pentru a se sustrage controlului.

Firmele care fac acest lucru se pot ascunde sub pretextul de a fi „conștiincioase în liniște” – luptând de partea binelui fără să facă vâlvă despre asta. Cu toate acestea, rămânând vagi, ele pot da impresia că sunt mai ecologice decât sunt în realitate.

Blackrock și HSBC au fost acuzate de acest lucru în ultimele luni. Firmele de gestionare a activelor au retrogradat o serie de fonduri în temeiul articolului 9 – investite exclusiv în active durabile – în categoria articolului 8: fonduri care promovează factori de mediu sau sociali, dar care nu trebuie să vizeze un rezultat durabil.

HSBC a precizat că această decizie a fost luată pentru a se conforma standardelor de reglementare mai stricte ale UE și că nu va modifica obiectivele sau politicile fondurilor. Însă Planet Tracker susține că această măsură a fost luată pentru a evita controlul investitorilor.

Cu toate acestea, există motive pentru care companiile cu adevărat preocupate de ecologie ar putea alege să nu-și raporteze în mod corespunzător acreditările de sustenabilitate. Printre acestea se numără teama de a nu li se cere o cantitate tot mai mare de date, ceea ce pune presiune asupra resurselor companiilor mai mici. De asemenea, unele companii pot fi descurajate de costurile de reglementare pentru afirmarea acreditărilor ecologice.

Alteori, companiile pot dori să își testeze acreditările ecologice pe o perioadă mai lungă de timp înainte de a anunța impactul acestora. Acest lucru le poate proteja de control, inclusiv de acuzații de spălare ecologică sau de amenzi de reglementare.

Ce se face pentru a preveni tacticile de greenwashing?
Organismele de reglementare și guvernele încep să se confrunte cu problema tot mai mare a practicilor de greenwashing.

Regatul Unit intenționează să reglementeze în continuare etichetarea fondurilor de investiții durabile și să examineze cu atenție etichetarea „ecologică” a alimentelor, băuturilor și articolelor de toaletă.

O nouă propunere a UE, în cadrul „Pactului verde european”, vizează interzicerea companiilor de a face afirmații vagi, generice și nefondate privind mediul.

„Abordarea problemei va necesita ca acele organisme care conduc lupta împotriva greenwashing-ului să stabilească o echivalență globală în ceea ce privește raportarea ESG”, spune John Willis, director de cercetare la Planet Tracker, care utilizează date pentru a promova un sistem financiar care să fie aliniat cu o economie netă zero, pozitivă pentru natură.

Consumatorii iau, de asemenea, inițiativa, denunțând companiile pentru tacticile lor înșelătoare – și, uneori, ducându-le în instanță.

Mișcarea anti-publicitate Brandalism și-a dus protestele în stradă, atrăgând atenția asupra practicilor de spălare ecologică prin deturnarea reclamelor companiilor aeriene și ale producătorilor de automobile.

Cum puteți evita să cădeți în capcana greenwashingului?
În afară de faptul că trebuie să fiți atenți la tacticile de greenwashing folosite de companii, există diverse modalități de a evita înșelăciunea.

Ca regulă generală, dacă o mare companie multinațională pretinde că este ecologică, analizați cu atenție afirmațiile acesteia.

Aceste companii se află în poziția privilegiată de a avea banii, forța de muncă și influența necesară pentru a face mult mai mult pentru a limita impactul schimbărilor climatice. Ceea ce fac acestea sunt, în general, picături mici într-un ocean foarte mare și urgent.

Așadar, ori de câte ori este posibil, și de obicei este cu puțin efort, căutați întreprinderi locale mici și independente și cumpărați aceleași servicii sau produse de la acestea. Bonusul este că, de multe ori, veți avea o experiență mult mai plăcută la cumpărături locale și față în față. Și nu va trebui să așteptați acasă pentru livrare.

Verificați, de asemenea, etica și acreditările produselor pe care le cumpărați. Etichetele ecologice de încredere, cum ar fi FairTrade, Global Organic Textile Standard și EU Ecolabel, pot fi folosite numai pentru produsele care și-au dovedit acreditările ecologice. Există, de asemenea, etichete naționale și regionale echivalente, gestionate de organisme guvernamentale, cum ar fi Blue Angel în Germania, Nordic Swan Ecolabel în țările nordice și Austrian Ecolabel.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Captcha *